Operar no lucro ou no prejuízo deve ser escolha do gestor

Antes de qualquer coisa, deixo claro que concordo plenamente com uma máxima do mercado: “Lucro nunca deu prejuízo a ninguém”. Sem sombra de dúvida, o lucro deve ser o “Norte” para qualquer empresa. Sem lucro não existe geração de valor para os investidores, para o mercado e nem para a sociedade.